Semalt: SEO vs PPC vs SMM


Table des matières

  1. Comprendre le référencement, le PPC et le SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: en un coup d'œil
  3. Choses à considérer
  4. Semalt explique ce qui est juste - SEO, PPC ou SMM?
La bataille pour acquérir le premier rang sur les SERPs (Search Engine Result Pages) s'intensifie de jour en jour. Peu importe à quel point une personne ou une organisation est technophile, améliorer le classement sur les moteurs de recherche est plus difficile que jamais.

Les entreprises de marketing numérique/Webmasters/et toutes les personnes associées à la promotion de sites Web proposent fréquemment de nouvelles stratégies réalisables pour attirer l'attention de leur public cible.

Malgré cela, tout le monde n'obtient pas les résultats escomptés. Les gens se plaignent souvent que certaines stratégies de marketing numérique qui fonctionnent pour leurs concurrents ne fonctionnent pas pour eux.

Bien, Semalt a trouvé pourquoi cela se produit. La principale raison derrière cela est la mise en œuvre des stratégies sans tenir compte des objectifs du client. Un plan ou une approche apportant des résultats pour votre concurrent peut ou non vous apporter le même genre de succès.

Une autre raison cruciale est de ne pas avoir une bonne compréhension du référencement, du PPC, du SMM et des autres approches de marketing numérique. Pour vous aider à mieux les comprendre, vous trouverez ci-dessous la comparaison détaillée des 3 principales approches de marketing numérique.

Comprendre le référencement, le PPC et le SMM

SEO, PPC et SMM sont les acronymes de Search Engine Optimization, Pay-Per-Click et Social Media Marketing. Ce sont également les termes les plus connus pour générer du trafic et de l'argent en ligne. Alors, comprenons-les un par un.
  1. SEO (optimisation des moteurs de recherche)
    Le référencement est le premier terme qui vient à l'esprit lorsque l'objectif est de classer un site Web en haut ou, du moins, sur la première page de résultats de recherche. Le référencement est l'approche qui permet d'améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, d'augmenter sa visibilité et de générer plus de trafic vers lui.

    Le référencement implique beaucoup de choses telles que l'optimisation des pages Web, l'ajout de mots-clés dans divers domaines, l'augmentation de sa vitesse de chargement sur différents appareils, et bien plus encore.

    Cela implique qu'un site Web optimisé pour le référencement est toujours un avantage par rapport à celui qui n'est pas optimisé selon les dernières techniques de référencement.

    Les techniques de référencement couramment utilisées pour optimiser un site Web sont:

    • SEO sur la page
    Le référencement sur page est la première technique que vous suivez tout en optimisant votre site Web pour une meilleure position dans les SERPs. Il implique le placement stratégique de mots-clés sur les pages Web, les balises de titre, les balises Meta, la méta description, le texte alternatif et d'autres endroits.
    • SEO hors page
    Cette technique d'optimisation consiste à obtenir des backlinks d'autres sites Web. Le référencement hors page est un peu délicat et nécessite de l'expérience. Pour une mise en œuvre réussie de cette technique, il est essentiel d'obtenir des backlinks à partir de sites Web pertinents et bien classés.
    • SEO chapeau blanc
    Cette technique implique des moyens éthiques pour améliorer le classement d'un site Web. L'optimisation se déroule en harmonie avec les dernières règles et réglementations fixées par les moteurs de recherche.
    L'objectif principal de cette technique de référencement est d'améliorer l'expérience utilisateur, de rendre le site Web réactif, de supprimer les publicités inutiles et d'augmenter la vitesse du site Web. Ces techniques apportent des résultats lents mais réalisables qui durent longtemps.
    • SEO Black Hat
    Vous pourriez avoir une idée du nom qu'il implique des moyens non éthiques pour aider un site Web à se classer plus haut. La plupart des moteurs de recherche et des experts n'apprécient pas ces techniques car elles ne sont pas conformes aux règles et réglementations fixées par les moteurs de recherche.

    Les sites Web optimisés à l'aide des techniques Black Hat SEO offrent non seulement une expérience utilisateur inférieure, mais affichent également le contenu de manière incorrecte. Ces techniques peuvent apporter des résultats rapides mais entraînent des sanctions ou une interdiction des moteurs de recherche après un certain temps.
  2. PPC (Pay-Per-Click)

    Le PPC ou Pay-Per-Click est une méthode de publicité en ligne où les annonceurs sont responsables de payer pour chaque clic effectué sur leurs publicités en ligne.

    Les annonces PPC ont différentes formes, mais les plus courantes sont les annonces payantes dans les résultats de recherche ou SEM (Search Engine Marketing). Ces publicités apparaissent lorsque les gens utilisent les moteurs de recherche pour rechercher quelque chose.

    Le PPC permet aux annonceurs d'afficher des publicités ciblées exactement lorsque les utilisateurs recherchent des informations, des produits ou des services sur un moteur de recherche.

    Par exemple, lorsque quelqu'un lance une recherche "tondeuse pour hommes" dans Google, les quatre premiers résultats sont des annonces PPC.

    Le PPC donne les résultats que vous attendez du référencement. La principale différence entre les deux est qu'en PPC, il faut payer pour apparaître en haut des résultats de recherche, alors que ce n'est pas le cas avec le référencement.

    Avantages du PPC

    Parmi les nombreux avantages du PPC, les annonceurs trouvent les plus intéressants:
    • Dans cette forme de publicité, les annonceurs ne doivent payer que lorsqu'un internaute clique sur leurs annonces, pas au-delà. C'est pourquoi la plupart des entreprises préfèrent le PPC aux autres types de publicité.
    • PPC apporte des résultats instantanés. Cela signifie qu'un annonceur n'a pas besoin d'attendre des semaines ou des jours pour apparaître en haut des résultats de recherche.
    • À mesure que PPC améliore le classement d'un site Web, sa visibilité augmente et attire plus de trafic.
    • Une campagne publicitaire PPC donne aux annonceurs plus de contrôle. Si vous diffusez une campagne publicitaire Pay-Per-Click pour votre site Web, vous pouvez personnaliser les annonces en fonction de votre budget, de votre emplacement géographique et de l'heure de la journée.
    Remarque: Vous devez être prudent avec PPC. Tenez compte de ses impacts à court et à long terme, sinon vous risquez de ne pas obtenir des résultats optimaux une fois la campagne PPC terminée.
  3. SMM (marketing des médias sociaux)

    SMM est une méthode pour promouvoir des sites Web via des canaux de médias sociaux tels que Twitter, Facebook et LinkedIn, entre autres. Les annonceurs ont un avantage avec SMM car ils peuvent facilement cibler les utilisateurs des médias sociaux, qui sont très nombreux.

    Aujourd'hui, de plus en plus d'annonceurs se tournent vers les canaux de médias sociaux car c'est le lieu où les consommateurs d'aujourd'hui interagissent le plus. Non seulement cela, de nombreux experts estiment que l'avenir du marketing numérique est les médias sociaux.

    Le marketing payant des médias sociaux est plus efficace et apporte plus de résultats. La publicité faite via SMM ressemble beaucoup à PPC. De nombreux facteurs sont similaires, tels que:
    • PPC et SMM ajoutent tous deux la tendance comportementale des utilisateurs dans les équations de recherche.
    • Dans SMM et PPC, les annonceurs ne doivent payer que lorsqu'un internaute clique sur leurs annonces.
    • Un annonceur obtient des résultats immédiats (plus de visibilité, plus de trafic, plus de conversion, etc.) via SMM ainsi que PPC.
    Outre les aspects positifs, les inconvénients de SMM et PPC sont également similaires. Oui, les résultats agréables peuvent disparaître lorsque votre campagne SMM payante se termine.

    Ces derniers temps, les campagnes SMM sont devenues extrêmement populaires car les résultats qu'elles apportent sont rapides, efficaces et conformes aux attentes des annonceurs.

SEO vs PPC vs SMM: en un coup d'œil


Choses à considérer

Experts de Semalt explique qu'avant d'opter pour une méthode organique ou payante pour classer votre site Web plus haut, vous devez tenir compte des éléments suivants:
  • Budget
La toute première chose à considérer est votre budget, combien vous pouvez dépenser pour améliorer la visibilité, le trafic et d'autres choses de votre site.

Si vous dirigez une petite ou moyenne entreprise, vous ne devez pas investir dans des techniques inutiles qui n'apportent aucun résultat. De plus, vous ne devriez pas gaspiller d'argent sur des techniques que vous ne comprenez pas.

Si vous dirigez une grande entreprise avec un budget publicitaire énorme, vous pouvez expérimenter des techniques nouvelles et lucratives.
  • Durée
Après avoir finalisé votre budget, vous devez décider de la durée pour laquelle vous souhaitez ces services. Comme les approches organiques mettent du temps à apporter des résultats, ces services sont embauchés pour une longue durée.

En revanche, les services payants apportent des résultats immédiats. Une chose dont vous devez toujours vous souvenir avec les approches payantes, c'est que les résultats peuvent disparaître aussi rapidement qu'ils apparaissent au début.
  • Résultats à court ou à long terme
Découvrez si vous voulez des résultats à court ou à long terme. Si vous êtes un débutant et que vous connaissez les résultats des approches organiques et payantes, vous devez augmenter la visibilité et le trafic de votre site en pariant sur des méthodes payantes comme le PPC ou le SEM.

Si vous voulez des résultats stables et à long terme, vous pouvez opter pour des techniques de référencement telles que le placement stratégique de mots-clés, l'amélioration de l'expérience utilisateur, l'augmentation de la vitesse de chargement du site, etc.
  • Analysez vos concurrents
Pour finaliser la technique, vous pouvez également rechercher et analyser l'approche de votre concurrent. Il n'y a rien de mal à le faire.

Vous aurez un aperçu des dépenses, des mots clés et des approches de vos concurrents. Ce faisant, vous obtiendrez une direction pour canaliser votre budget et vous retrouverez avec une technique promotionnelle efficace sans vous blesser les poches.
  • Semalt explique ce qui est juste - SEO, PPC ou SMM?
Experts en semalte ayez une réponse simple à cela - les trois approches sont bonnes. Lorsque vous faites des affaires, vous aurez besoin de résultats rapides et durables.

C'est possible lorsque vous optez pour des approches payantes, comme PPC et SMM, d'abord, puis des approches organiques comme le référencement. Si vous quittez les techniques de Black Hat SEO, toutes sont essentielles pour obtenir un rang plus élevé, un trafic accru et plus de profits.

Maintenant que vous savez que les approches organiques (SEO) et payantes (PPC et SMM) sont essentielles, vous devez ensuite trouver un moyen de les utiliser efficacement.

La plupart des propriétaires de sites Web trouvent difficile de mélanger les techniques payantes et organiques et de proposer une stratégie réalisable. Il est donc préférable de faire appel aux services d'un expert de l'industrie, comme Semalt, qui a des années d'expérience et une main-d'œuvre hautement qualifiée pour promouvoir n'importe quel site Web de la meilleure façon possible.

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